“Viral”を生み出すための8つの手引き:Don’t be lame
1. なぜViralは発生するのか：メトカーフの法則
メトカーフの法則というものをご存知でしょうか。
「ネットワークの価値はノード数（ユーザー数などの個体値）の二乗に比例する」という意味で提唱された法則なのですが、これがインターネットやSNS上でViralという現象が発生しうる理由とされています。なぜならインターネットやSNSでは、関係性が広がり、関係性の間を繋ぐ方法が増えれば増えるほど、より容易に、より急速に、より広範に情報は伝播されていくからです。
このような前提があるからこそ、Viralによってコストを上回るような成果を上げることが可能になります。
2. Viralコンテンツが持っている要素当然ながら、全てのコンテンツがViralするわけではありません。Viralするコンテンツは次の2つの要素を備えています。
①コンテンツ自体としてシェアされるだけの価値がある
②シェアされるネットワークにとって価値となる
3. Viralするコンテンツの種類webにおいてViralするコンテンツは、大きく以下の4つになります。
①記事やブログ
② インタラクティブなコンテンツ（ゲームなど）
③ 動画や音声
④ インフォグラフィック
4. なぜ人々はシェアするのか。その10の理由①めちゃくちゃ面白いから
②信じられないぐらいすごいから
③感情に訴えるものだから
④考え方が共感できるから
⑤立ち止まって、考えさせるものだから
⑥メインストリームメディアには載っていないから
⑦笑顔にさせてくれるから
⑧ドラマチックだから
⑨反応せざるを得ないほど厄介だから
⑩挑発的だから
5. Viral コンテンツデザインの4要素①面白い - Interestingness
②誠実である - Integrity
③機能的である - Function
④形式が整っている - Form記事などの場合には、上記に加えタイトルやサブタイトル、テキストなどの可読性も問題となり、動画や画像のようなリッチメディアを加えることによって、Viralする確率はより高まります。
6. Viralをインテグレートに展開し、発生させた事例：Old Spice Man自然とViralさせることはそれこそ至難の業。
どのような下準備ができるかによって、コンテンツがViralした際の最大リーチも変化していきます。
準備のやり方には以下の4つが挙げられます。① ソーシャルブックマークサービスの活用
日本のwebであればまず、「はてなブックマーク」かと思います。
彼らはまさに面白いコンテンツを求めており、web上における様々な文脈を取り込みつつ、Viralを生み出します。
Twitterにおいても、公式RTの浸透以後、面白いコンテンツがそのまま広がっていくようになりました。③ ブログ
ソーシャルメディアの普及の中でブログの重要性というのはより増してきているように思います。ソーシャルメディアで話題となるような記事を書けるブロガーさんにアプローチすることは非常に有用な手段となりえます。④ その他のソーシャルメディアにおけるインフルエンサー
日本であれば、ニコ生やPixiv、Cookpadなどにもインフルエンサーが存在しています。
必要に応じて、彼らにアプローチすることもViralを引き起こす上では考えられます。
8. シェアを起こしやすくする仕組みづくりソーシャルメディアへの共有ボタンをわかりやすい位置に設置することやアクションへの導線をつくること、さらにはインセンティブをつくることなどでシェアはより発生しやすくなります。
